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更新時間：2018-01-31 閱讀人數(shù)：887
面對電子商務(wù)時代的到來，企業(yè)以及其營銷策略應(yīng)該針對新環(huán)境進(jìn)行改善，其中營銷體系的重構(gòu)和轉(zhuǎn)變營銷思維是第一步。電子商務(wù)的產(chǎn)生對于市場來說，不僅意味著技術(shù)的革新，也代表著一種全新的營銷理念和經(jīng)營方式。據(jù)商務(wù)部消息，2015年全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3.88萬億元，同比增長33.3%，隨著移動、社交等新營銷方式的不斷涌現(xiàn)，電商企業(yè)都在竭盡全力去找到最佳的營銷策略。
一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代網(wǎng)絡(luò)消費者的需求變化
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，消費者從以往追求保險、穩(wěn)定的產(chǎn)品改變?yōu)樽非笮缕娴母拍詈酮氁粺o二的產(chǎn)品，并且對于產(chǎn)品的量身打造有著不可忽視的需求，對于傳統(tǒng)營銷手段中最重要的因素即價格，消費者也因為有了快速查詢的平臺，要求全球范圍內(nèi)的最佳性價比產(chǎn)品，搜索引擎的強大功能使得消費者手中掌握的信息異常豐富。搜索引擎讓網(wǎng)絡(luò)消費者在但電腦前就可以實現(xiàn)“貨比三家”，現(xiàn)代消費者已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，在購物前通過搜索引擎或者其他信息搜索渠道進(jìn)行大范圍的選擇和比較，以求最后購買的產(chǎn)品是具有最佳性價比且最具個性化。其次，若所購產(chǎn)品不符合需求，網(wǎng)絡(luò)消費者會主動且及時向企業(yè)反饋信息，這又同傳統(tǒng)市場中的受眾被動接受產(chǎn)品不同，消費者在網(wǎng)絡(luò)平臺不受時間、地域的限制，通過便利的多渠道信息通道主動搜索產(chǎn)品，這種行為也使得電商企業(yè)節(jié)省了營銷成本，通過用戶的主動搜索確定真正的目標(biāo)市場，使得電商企業(yè)的營銷活動更具有針對性，避免了不必要的營銷耗費。
二、電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀
1.營銷定位模煳
為了提高電商企業(yè)的利潤率，很多電商擴(kuò)充了其主營的品類經(jīng)營，紛紛向綜合性品類發(fā)展。在這種情況下，常常會出現(xiàn)品類快速擴(kuò)張了，但是到了營銷層面，往往因為現(xiàn)實的很多壓力，比如為了盡快清貨、減輕庫存壓力，或者為了追求大而全，什么都想趕快賣，這時營銷定位往往就會變得模煳了，導(dǎo)致營銷活動難免出現(xiàn)彼此打架的現(xiàn)象。
2.營銷費用占大增
互聯(lián)網(wǎng)的營銷本身以精準(zhǔn)和數(shù)據(jù)說明一切而著稱，但是為了爭搶市場份額和地盤，越來越多的電商企業(yè)不惜血本來海投廣告。甚至拼命融資來加大營銷的投入，導(dǎo)致營銷費用占比一再加大。在這樣廝殺過程中，為營銷推廣所投入的成本也在與日劇增。從消費者的視角來看，近兩年看到在各大媒體渠道的電商廣告也鋪天蓋地。2014年和2015年618的電商大戰(zhàn)、雙十一、雙十二電商日等等，都無不印證著電商行業(yè)對營銷推廣力度的加大。
3.營銷支持不足
消費者在網(wǎng)上購物中心時，有時會有這樣的經(jīng)歷，活動才剛上線兩小時，某些選品就賣斷貨了；或者消費者選購的是年貨，但是系統(tǒng)提示快遞會在兩周后才能送到貨，那時基本上年也已經(jīng)過完了，為此消費者取消訂單；或者營銷活動引流進(jìn)來，消費者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁加載速度很慢，甚至還有網(wǎng)絡(luò)擁堵的現(xiàn)象出現(xiàn)，購買興致大減；或者出現(xiàn)已經(jīng)成功下單，但是無法正常支付的情況；或者發(fā)生已經(jīng)下單并成功付款，但是不知道什么原因，后臺自動將此訂單取消，同時告知消費者此商品無貨了。
在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性也在日益增加。但很多人會混淆網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的概念，主要是因為網(wǎng)絡(luò)營銷會伴隨著網(wǎng)絡(luò)推廣，然而，為了做好網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)推廣是一個不可或缺
5358目前，網(wǎng)絡(luò)推廣軟件已經(jīng)成為企業(yè)運營的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)推廣軟件的質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)的盈利能力。但是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷越來越難了，而免費的網(wǎng)絡(luò)營銷更難了。今天給大家分享六種有效的“
5306對于一些傳統(tǒng)的企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)推廣是一種新生事物。許多人不了解或不相信這個網(wǎng)絡(luò)。但是，當(dāng)他們看到同輩在網(wǎng)絡(luò)推廣中的表現(xiàn)時，他們持懷疑態(tài)度，那么中小企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些優(yōu)
5295伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們的視野也越來越寬，使得當(dāng)今大眾的目光也越來越高，怎樣在網(wǎng)絡(luò)推廣中吸引眼球，第一個與大眾接觸的就是廣告，你的廣告創(chuàng)意創(chuàng)新會吸引人們的注意，那么做
5292網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和推廣都有哪些好的方法呢？之前我們有介紹過一些好用的推廣渠道和平臺，其實呢，企業(yè)想要做好網(wǎng)絡(luò)推廣，將品牌更快更廣泛地傳播出去，還有很多不同的方式可以借助。下面我們
5271大家都知道現(xiàn)在國內(nèi)的搜索引擎公司都在更新自己的算法，使現(xiàn)在的網(wǎng)站優(yōu)化很差，在以前一些業(yè)余優(yōu)化人員也可以對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，但現(xiàn)在搜索引擎更新算法后，這些業(yè)余優(yōu)化人員就不會這么
5240公司要做網(wǎng)絡(luò)營銷，必然要接觸到優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷這三個詞，它們之間的關(guān)系可以簡單地理解為包含，但從另一個方面來說，它們之間并不只包含關(guān)系，因為它們所要達(dá)到的目的和效
5218做SEO優(yōu)化肯定會想要有好的效果，但我不知道如何判斷它是否有效。事實上，判斷SEO優(yōu)化的效果也需要一種方法。那么SEO優(yōu)化出來的效果應(yīng)該如何評判呢?下面來聽聽共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享：1.網(wǎng)站SEO
5193網(wǎng)絡(luò)推廣是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的營銷方式。不管我們看多少廣告，這兩者是不可分割的。其營銷推廣模式，離不開最基本的要素。當(dāng)然，首先要看他們的推廣戰(zhàn)略那么企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些營銷策略
5180如果企業(yè)不做網(wǎng)絡(luò)推廣，那么企業(yè)的產(chǎn)品銷售業(yè)績應(yīng)該不會特別好，原因很簡單現(xiàn)在各個年齡段的人都用手機網(wǎng)購，很少去實體店。實體店雖然可以增加企業(yè)的品牌知名度和實力，但從產(chǎn)品銷量
5169現(xiàn)在這個時代是信息的時代，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的話，需要一些非常好用的平臺才能達(dá)到不錯的效果，讓企業(yè)推廣發(fā)揮更大的價值，那么目前來說都有哪些好用的網(wǎng)絡(luò)推廣平
5168在網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行人際交流，業(yè)余時間基本上都是在網(wǎng)絡(luò)上度過的，這自然說明了一個道理:我們推廣的主戰(zhàn)場是網(wǎng)絡(luò)平臺。做推廣時應(yīng)該選擇什么網(wǎng)絡(luò)推廣軟件?事實很
5151相信大家都聽說過網(wǎng)絡(luò)推廣，但是什么是網(wǎng)絡(luò)推廣?他有什么優(yōu)勢?這兩個問題大家可能都不是很清楚。下面共生網(wǎng)絡(luò)小編給大家簡單介紹一下!網(wǎng)絡(luò)推廣是什么?網(wǎng)絡(luò)推廣是通過互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)手段進(jìn)行
5071一個公司做好網(wǎng)絡(luò)推廣，它的好處是非常多的。公司在做網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，使用恰當(dāng)?shù)挠行У墓ぞ撸彩欠浅Ｖ匾?。有許多用戶，比如電子商務(wù)企業(yè)，會非常重視目標(biāo)客戶的跟蹤配置，這也
5013在當(dāng)前的這個互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，許多人在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時候都選擇了低門檻的網(wǎng)店，可能是認(rèn)為這種模式比較簡單，隨著時間的發(fā)展，這種形式早已變得成熟，然而不懂得怎樣推廣網(wǎng)店的
4989現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道大多是網(wǎng)絡(luò)，其中也包括一些餐飲行業(yè)的信息。如今，許多餐飲行業(yè)品牌的營銷宣傳已不再滿足于線上，它們紛紛將目光投向線上，即網(wǎng)絡(luò)營
4960對許多企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷可以說是一種讓他們愛不釋手的東西，因為一方面，網(wǎng)絡(luò)這個大市場不舍得放棄，另一方面，做網(wǎng)絡(luò)營銷是一件很難的事，如果說沒有專業(yè)的技術(shù)手段，即使花了很多
4951隨著短視頻的日益普及，許多公司加入了短視頻行業(yè)。除了短視頻，很多傳統(tǒng)企業(yè)也會選擇線上實施。在線實施的生產(chǎn)成本低，速度快，改變了敏感的網(wǎng)絡(luò)實施周期，但現(xiàn)在很多人不知道哪些經(jīng)
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