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更新時間：2018-01-19 閱讀人數(shù)：403
企業(yè)的網(wǎng)絡營銷是企業(yè)面向社會傳達信息的窗口之一，代表了企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)了企業(yè)的文化，表達了企業(yè)的營銷觀念，體現(xiàn)了企業(yè)的營銷策略。
由于網(wǎng)絡營銷要解決的問題不同，網(wǎng)絡營銷的技術策略和營銷策略也不盡相同。但是他們還是具有一些同樣的特點：針對的是網(wǎng)上的虛擬市場，信息交流的自由，成本相對較低。因此在進行網(wǎng)絡營銷策劃時，我們需要把握一些基本原則，具體分以下五點：
一、流程系統(tǒng)性
網(wǎng)絡營銷是以網(wǎng)絡為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動，這決定了企業(yè)的營銷活動中的信息流、交易流、物流、資金流和服務流都需要進行系統(tǒng)的規(guī)劃，以符合網(wǎng)絡營銷的需求。這是一項復雜的系統(tǒng)工程，需要我們必須以系統(tǒng)為指導，對各個流程進行系統(tǒng)的整合和優(yōu)化，才能讓網(wǎng)絡營銷真正地運轉(zhuǎn)起來，取得相應的效果。
二、目標明確性
企業(yè)是否需要網(wǎng)絡營銷?企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略重點是什么?這些問題都必須進行相應的市場營銷調(diào)研才能做出決策。
產(chǎn)品是否適合運用網(wǎng)絡營銷策略?目標市場是否可以在網(wǎng)絡上體現(xiàn)?通過網(wǎng)絡營銷能夠給企業(yè)打來多大的效益?這些問題都需要合理的科學的分析。
企業(yè)不能盲目的追趕潮流或是夸大網(wǎng)絡營銷的效果，不切實際的決策只導致失敗。作為策劃人員 ，我們更需要考慮企業(yè)的實際情況，協(xié)助企業(yè)做出正確的選擇。
三、實施可行性
從技術層面講，網(wǎng)絡營銷是基于網(wǎng)絡技術的發(fā)展及應用的，因此，無論是什么樣的營銷策略，都必須是網(wǎng)絡技術可以實現(xiàn)的。一個好點子必須有相應的技術將之開發(fā)出來，應用于網(wǎng)絡之上，才能是實現(xiàn)其價值。因此，作為網(wǎng)絡營銷人員，必須掌握一定的我那個羅技術 ，或是能夠與專業(yè)技術人員進行緊密的溝通，確保制定的方案 是切實可行的。另一方面，網(wǎng)絡營銷的可行性表現(xiàn)為根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，各個環(huán)節(jié)的執(zhí)行配合和執(zhí)行力。包括營銷目標、周期、人員安排、資金投入和收益等。網(wǎng)絡營銷策劃一旦付諸實施，幾句要求企業(yè)的每個部門和員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，并進相互的良好協(xié)作。一環(huán)脫節(jié)，實施起來就會遇到無法想象的困難。
四、效果便利性
既然網(wǎng)絡營銷是為消費者提供更多的購買便利、為企業(yè)開拓更廣的市場、為消費者提供更快更好的服務，那么網(wǎng)絡應當更為注重創(chuàng)新化和便利化。這個是由于網(wǎng)路營銷對消費者的影響是直接的，所以個性化需求的產(chǎn)皮和服務特色是提高效用和價值的關鍵。
因此，企業(yè)要通過加強和消費者的溝通，充分了解消費者的需求，利用新技術、新手段開創(chuàng)出網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)新營銷功能。
五、效益核心性
企業(yè)的任何營銷工作都是為了創(chuàng)造效益，網(wǎng)絡營銷也不例外，同樣必須以經(jīng)濟利益為核心。
基于網(wǎng)絡營銷這一特性，決定了它必須消耗企業(yè)一定的資源，包括技術的開發(fā)、設備的購買、平臺的維護等。因此，我們要充分地考慮網(wǎng)絡營銷所需要的投入與產(chǎn)出的收益，是否符合企業(yè)的營銷目標。最好的網(wǎng)絡營銷策劃，就是在成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟收益，或是最小的成本投入達到企業(yè)的營銷目標。
從上面的幾大原則看出，網(wǎng)絡營銷的策劃雖然有其技術特點，但它與企業(yè)的其他營銷策略的目標和任務是一只的，即：只要能為企業(yè)創(chuàng)造目標效益，就是符合企業(yè)需要的策略。
在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，網(wǎng)絡營銷的重要性也在日益增加。但很多人會混淆網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡推廣的概念，主要是因為網(wǎng)絡營銷會伴隨著網(wǎng)絡推廣，然而，為了做好網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡推廣是一個不可或缺
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5240公司要做網(wǎng)絡營銷，必然要接觸到優(yōu)化、網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷這三個詞，它們之間的關系可以簡單地理解為包含，但從另一個方面來說，它們之間并不只包含關系，因為它們所要達到的目的和效
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5168在網(wǎng)絡時代，每個人都習慣了通過網(wǎng)絡進行人際交流，業(yè)余時間基本上都是在網(wǎng)絡上度過的，這自然說明了一個道理:我們推廣的主戰(zhàn)場是網(wǎng)絡平臺。做推廣時應該選擇什么網(wǎng)絡推廣軟件?事實很
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