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企業(yè)文章?tīng)I(yíng)銷中新聞稿和軟文有啥區(qū)別

更新時(shí)間:2022-03-06 閱讀人數(shù):319

 
  現(xiàn)在軟文營(yíng)銷已經(jīng)引起了企業(yè)的重視,因?yàn)檐浳目梢詫⑵髽I(yè)生硬的廣告語(yǔ)軟化,更加容易讓消費(fèi)者接受。但是很多企業(yè)對(duì)新聞稿和軟文并不是很理解,其實(shí)軟文和新聞稿還是有一點(diǎn)區(qū)別的,那么企業(yè)文章?tīng)I(yíng)銷中新聞稿和軟文有啥區(qū)別?下面網(wǎng)站托管的小編為大家做了簡(jiǎn)單的敘述。
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  一篇精心策劃的新聞稿,通過(guò)媒體的加工可以成為具有信服力的新聞報(bào)道,能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷起到四兩撥千斤的效果,費(fèi)用上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他的推廣形式更為低廉。然而,很多企業(yè)對(duì)新聞稿和軟文有所混淆,因此在執(zhí)行過(guò)程中導(dǎo)致效果不明顯,甚至起到適得其反的效果。
 
  通過(guò)對(duì)將近2000多個(gè)企業(yè)會(huì)員的觀察及500多篇新聞稿的分析發(fā)現(xiàn),在新聞稿傳播的核心環(huán)節(jié)——稿件策劃和撰寫(xiě)上,大多數(shù)企業(yè)由于缺乏對(duì)公關(guān)傳播的基本了解,在稿件當(dāng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)自說(shuō)自話、夸大其詞等問(wèn)題,結(jié)果往往是媒體不予發(fā)布,或者只能選擇文字廣告的形式花較高的費(fèi)用發(fā)布。
 
  軟文最初是指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)紙的“文字廣告”,主要是企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息等,常以版面大小或字?jǐn)?shù)收費(fèi),由媒體廣告部負(fù)責(zé)。他們往往對(duì)于內(nèi)容沒(méi)有太嚴(yán)格的要求,發(fā)布的版面也通常在廣告頁(yè),消費(fèi)者看到的也是實(shí)實(shí)在在的文字廣告。
 
  而企業(yè)新聞稿通常是指企業(yè)新產(chǎn)品新服務(wù)推出、戰(zhàn)略合作、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證等具有一定新聞價(jià)值的企業(yè)相關(guān)信息。由媒體編輯部門(mén)根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。
 
  在角度和用詞方面,軟文用詞更像廣告詞,如“熱烈慶祝……!!”、“歡迎前來(lái)品嘗!”等是軟文的常見(jiàn)句式,感情色彩重,語(yǔ)氣強(qiáng)烈,且多出現(xiàn)“我公司”、“你們”等第一二人稱。相比之前,企業(yè)新聞稿以第三方、中立的姿態(tài)撰寫(xiě),語(yǔ)調(diào)更加冷靜客觀,加強(qiáng)了新聞稿內(nèi)容的可信性。
 
  是否具有新聞性,也是判斷企業(yè)新聞稿與軟文的一個(gè)重要方向。企業(yè)新聞稿是具有一定時(shí)效性、重大性的企業(yè)相關(guān)事件,這是新聞稿獲得媒體報(bào)道的必要條件,也是其優(yōu)勢(shì)所在,即在一時(shí)間向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息,TCL收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)等都是通過(guò)新聞稿搶先報(bào)道出去。這方面的價(jià)值在危機(jī)公關(guān)時(shí)表現(xiàn)的尤為明顯,如3Q大戰(zhàn)時(shí),奇虎360每天發(fā)給媒體至少兩篇有理有據(jù)的新聞稿,這對(duì)360占據(jù)輿論優(yōu)勢(shì)自然起到了莫大的作用。而軟文,則一般不具有新聞性,媒體主動(dòng)報(bào)道、轉(zhuǎn)載的可能性為零,自然也不會(huì)對(duì)企業(yè)新聞傳播起到多少作用。
 
  另外一方面,由于軟文一般由媒體廣告部門(mén)依字?jǐn)?shù)賣出版面供企業(yè)刊登,而新聞稿則由編輯依據(jù)稿件質(zhì)量主動(dòng)發(fā)布。因此,軟文發(fā)布往往比新聞稿發(fā)布的費(fèi)用高很多,并且因?yàn)樽x者廣告辨別能力的不斷提高,軟文強(qiáng)推式的發(fā)布,并不利于企業(yè)信息的傳播。
 
  以上就是網(wǎng)站托管的小編為大家簡(jiǎn)單介紹的關(guān)于軟文和新聞稿件的卻別,其實(shí)不難看出,一篇軟文在語(yǔ)言的運(yùn)用上面更加靈活,營(yíng)銷性會(huì)更強(qiáng)一點(diǎn),而作為新聞報(bào)道稿就比較正式,在語(yǔ)言的創(chuàng)作上面就不是很靈活,因此,新聞稿發(fā)布是在當(dāng)前開(kāi)放的媒體環(huán)境下重要的營(yíng)銷和傳播手段,企業(yè)需要分清軟文和新聞稿的區(qū)別,有計(jì)劃、分步驟的進(jìn)行,才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的傳播目標(biāo)。
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