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更新時(shí)間：2019-12-17 閱讀人數(shù)：795
??微信公眾號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)是企業(yè)的標(biāo)配了。但是很多有著幾萬(wàn)粉絲的公號(hào)，他的文章閱讀量卻只有幾百，很多時(shí)候比這個(gè)閱讀量還要低。
??服務(wù)號(hào)更多的是對(duì)老客戶(hù)的維護(hù)，以及活動(dòng)的推廣工作。從推送內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，由于服務(wù)號(hào)的推送次數(shù)有限，每月唯一的幾次機(jī)會(huì)一般企業(yè)都會(huì)選擇不遺余力的推送自己的活動(dòng)和廣告。最終的結(jié)果是會(huì)遺失掉一部分客戶(hù)，但是留下來(lái)的都是忠實(shí)客戶(hù)，相對(duì)而言，只要企業(yè)產(chǎn)品和信譽(yù)不出問(wèn)題，業(yè)務(wù)的推廣轉(zhuǎn)化率還是可以的。
??對(duì)于服務(wù)號(hào)來(lái)說(shuō)更多的是客戶(hù)與商家在后臺(tái)的系統(tǒng)溝通，業(yè)務(wù)溝通，但是服務(wù)號(hào)不利于推廣，不容易獲取新的客戶(hù)
??我們稍微去分析一下那些“100000+”的推文，就會(huì)發(fā)現(xiàn)服務(wù)號(hào)所推送的內(nèi)容是不利于轉(zhuǎn)發(fā)的，它無(wú)法滿(mǎn)足人們的好奇心，也無(wú)法調(diào)動(dòng)群眾的盲從情緒，也無(wú)法讓人從心底產(chǎn)生對(duì)立情緒，它就是一個(gè)普普通通的廣告。
??企業(yè)究竟是需要訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)
??對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟該如何選擇服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)?有人可能會(huì)問(wèn)不是還有一個(gè)企業(yè)號(hào)么，這里主要聊的是面向用戶(hù)端的兩個(gè)類(lèi)型，企業(yè)號(hào)(企業(yè)微信)是面向管理和員工層面的，不在話(huà)題范圍之內(nèi)。
??其實(shí)應(yīng)該是兩個(gè)都需要的，我們?yōu)槭裁匆欢ㄒ龆x一呢?
??訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的類(lèi)型不同，所起的作用是不同的，一個(gè)側(cè)重傳播，一個(gè)側(cè)重維護(hù)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用起到社交基礎(chǔ)設(shè)施的微信建立CRM體系，是非常有必要的，而且雖然會(huì)有一部分用戶(hù)流失，但是最終沉淀下來(lái)的都是重度用戶(hù)，從二八法則來(lái)說(shuō)，這些用戶(hù)的價(jià)值是非常高的。
??而且服務(wù)號(hào)還起到了一個(gè)企業(yè)形象的作用，它充當(dāng)了企業(yè)名片。這就好像很多企業(yè)做的網(wǎng)站一樣，平時(shí)可能沒(méi)有人會(huì)去關(guān)注，但是需要的時(shí)候都會(huì)去找。服務(wù)號(hào)相比于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，至少還可以沉淀下一批重度用戶(hù)。
??而訂閱號(hào)主要的目的是打造內(nèi)容，然后讓用戶(hù)每天都可以看到新鮮有趣的信息，并誘惑用戶(hù)去轉(zhuǎn)發(fā)。雖然微信已經(jīng)禁止了誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，但是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然可以誘惑到用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)。
??對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了守家的服務(wù)號(hào)之外，還需要一個(gè)開(kāi)疆拓土的訂閱號(hào)，因?yàn)槲磥?lái)一切企業(yè)都將是媒體，如果你沒(méi)有一個(gè)自己的傳播渠道的話(huà)，會(huì)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于一個(gè)不利的地位。所以未來(lái)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)部應(yīng)該要有媒體化傾向。
??那么這個(gè)微信訂閱號(hào)該發(fā)些什么內(nèi)容呢?其實(shí)大部分的中小企業(yè)都用的還是訂閱號(hào)，用服務(wù)號(hào)的不多。但是這些企業(yè)的訂閱號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，也著實(shí)慘不忍堵。首先是定位不清，其實(shí)是急于求成，然后是急功近利。
??拿影樓來(lái)說(shuō)，關(guān)注過(guò)一些影樓業(yè)的公眾號(hào)，推送的內(nèi)容多數(shù)都是那種“那個(gè)XX真相竟然是這樣”、“你不能不知道的幾件事”以及“今夜老公不在家……”等等和主業(yè)八桿子打不著的內(nèi)容。而且這些內(nèi)容當(dāng)中，多數(shù)還混雜著“毒丸”式的內(nèi)容。
??什么樣的內(nèi)容吸引來(lái)什么樣的用戶(hù)，與主體無(wú)關(guān)的內(nèi)容吸引來(lái)的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率是非常低的。
??說(shuō)完了定位不清和急于求成，最后是急功近利。對(duì)于企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，有一件非常為難的事情，那就是老板喜歡發(fā)廣告，用戶(hù)喜歡看內(nèi)容，一發(fā)廣告就掉粉，一發(fā)內(nèi)容就漲粉。但是你要一直不發(fā)廣告，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，即使是“1000000+”這個(gè)訂閱號(hào)也沒(méi)有價(jià)值。
??訂閱號(hào)要有“個(gè)人”印記
??發(fā)廣告掉不掉粉，或者掉多少粉，這其實(shí)是個(gè)親和度的問(wèn)題。
??現(xiàn)在很多企業(yè)的公號(hào)小編，都喜歡稱(chēng)自己是XX姐和XX哥，目的都是為了讓這個(gè)公眾號(hào)更加具有人性，拉近用戶(hù)之間的關(guān)系。對(duì)于沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號(hào)業(yè)說(shuō)，形象個(gè)人化和多互動(dòng)，是增加用戶(hù)粘性的不二法門(mén)。而這樣做這些事的目的是把用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)，投射到一個(gè)具體的形象上去，這樣更能產(chǎn)生親近感。否則一個(gè)企業(yè)訂閱號(hào)那就是個(gè)官方號(hào)，用戶(hù)找不到可以投射情感的對(duì)象。
??在這個(gè)基礎(chǔ)上，怎樣讓廣告變得更加喜聞樂(lè)見(jiàn)，就是考驗(yàn)文案能力的時(shí)候了。而在訂閱號(hào)里文案也不一定非得驚世駭俗了，因?yàn)橛衅綍r(shí)的內(nèi)容打底，即使偶爾出現(xiàn)幾次廣告，也不會(huì)有太厲害的掉粉發(fā)生。但是廣告的投放比例需要一個(gè)合適的度。
??建立用戶(hù)肖像
??要想搞清楚自己的訂閱號(hào)該怎么定位，就要先建立自己企業(yè)的客戶(hù)肖像，搞清楚了自己的用戶(hù)是誰(shuí)，可以省卻很多事情。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)部門(mén)需要媒體化，公眾號(hào)需要像產(chǎn)品一樣去打磨，像經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌一樣去經(jīng)營(yíng)。
小程序作為一種新型的移動(dòng)應(yīng)用程序，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將其作為營(yíng)銷(xiāo)渠道之一來(lái)使用。通過(guò)小程序裂變營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)可以快速增加用戶(hù)數(shù)量，提高品牌知名度和銷(xiāo)售額。本文將介紹一些小程序裂變營(yíng)銷(xiāo)的技巧，幫助企業(yè)在小程序上進(jìn)行高效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。一、獎(jiǎng)勵(lì)分享獎(jiǎng)勵(lì)分享是一種經(jīng)典的裂變營(yíng)銷(xiāo)方法。當(dāng)用戶(hù)通過(guò)分享鏈接或二維碼邀請(qǐng)好友進(jìn)入小程序后，如果好友完成了
6054在21信息時(shí)代里，大部分的生意都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，電商也好，網(wǎng)紅也好，其實(shí)大家都是網(wǎng)上擺攤子的?，F(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆了所有有線互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)和環(huán)境，在這個(gè)新時(shí)代巨大改變背景下，企
5076一個(gè)好的方式方法，是成功的關(guān)鍵。微信營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)和普通的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相差并不太大，更多的可能只是細(xì)節(jié)上的處理。營(yíng)銷(xiāo)思維是貫通性的，針對(duì)不同的行業(yè)、應(yīng)用、產(chǎn)品等都是有不一樣的細(xì)節(jié)注
2511微信，最初作為一款社交軟件，憑借其強(qiáng)大的通訊功能便捷的操作系統(tǒng)，一經(jīng)推出，便受到粉絲熱捧，從誕生之日起僅僅使用了433天，用戶(hù)數(shù)量就從0飆升至2億!現(xiàn)如今，用戶(hù)量人在不斷攀升，至
2510不少企業(yè)建立微信公眾號(hào)是為了推廣自己的產(chǎn)品，但這并不是微信公眾號(hào)真正要發(fā)揮的作用。我們應(yīng)該利用微信公眾號(hào)與用戶(hù)溝通，以此拉近彼此之間的距離，開(kāi)發(fā)新的用戶(hù)以及培養(yǎng)維護(hù)老用戶(hù)
2459其實(shí)選產(chǎn)品是微信營(yíng)銷(xiāo)能夠成功的很重要的一步，大家可能還在發(fā)愁，因?yàn)闆](méi)有做過(guò)，不知道什么樣的產(chǎn)品好賣(mài)，有的可能已經(jīng)在做但是因?yàn)檫x擇的產(chǎn)品不好，微信營(yíng)銷(xiāo)一直沒(méi)有做的很好，那今
2401隨著客戶(hù)越來(lái)越難跟進(jìn)，利用微信建立客戶(hù)關(guān)系 ，成為一種非常有效的方法!以下幾條，希望對(duì)各位有用。這些技巧都是實(shí)用型的，學(xué)會(huì)了定會(huì)讓你事半功倍。1、微信里面有分組，但是很少有人
2401在眾多營(yíng)銷(xiāo)方法中，微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，尤其是智能手機(jī)的普及，微信已經(jīng)是大眾化的使用了，現(xiàn)在在中國(guó)智能手機(jī)軟件市場(chǎng)上微信屹然成了霸主地位，無(wú)法撼動(dòng)。微信每天的用戶(hù)量在
2370利用微信公眾號(hào)做營(yíng)銷(xiāo)推廣，一定要弄明白關(guān)鍵點(diǎn)所在，即推廣，以此提高企業(yè)或者產(chǎn)品的影響力，而不是單純的為吸粉做公眾號(hào)，所以做企業(yè)公眾號(hào)一定不能脫離既定目標(biāo)，即激活潛在用戶(hù)，
2353隨著微信的快速發(fā)展，各種營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、廣告開(kāi)始充斥著微信朋友圈，使得微信營(yíng)銷(xiāo)成了繼短信營(yíng)銷(xiāo)之后又一新興的營(yíng)銷(xiāo)方式。那么，微信營(yíng)銷(xiāo)與短信營(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別呢?微信營(yíng)銷(xiāo)能否取代短信
2338新媒體營(yíng)銷(xiāo)的熱度一直有增無(wú)減，許多人都想利用新媒體來(lái)為自己的品牌等增光添彩。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的手段也分很多種，常見(jiàn)方式有微信營(yíng)銷(xiāo)，社群營(yíng)銷(xiāo)，知識(shí)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，博客、微博營(yíng)銷(xiāo)，其他
2327活動(dòng)，是我們做運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)最基本方式，公眾號(hào)也不例外。一個(gè)好的活動(dòng)不僅能帶來(lái)巨大的流量，同時(shí)也能活躍平臺(tái)粉絲，維護(hù)忠實(shí)客戶(hù)群體。那么大家在日常運(yùn)營(yíng)中都做了哪些活動(dòng)呢?這里給
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2206微信營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)前最為火熱的營(yíng)銷(xiāo)之一，它所依附的微信公眾平臺(tái)功能開(kāi)發(fā)也成為技術(shù)熱點(diǎn)之一。很多年輕人已然從事這個(gè)較為前沿的微商行業(yè)，有一些人做的很成功，但更多的人還只是跟風(fēng)而已
2193當(dāng)我們說(shuō)到新型的微信營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)，估計(jì)很多人都會(huì)好奇，難道做微信營(yíng)銷(xiāo)還有什么新花樣。是的，還有更多新穎獨(dú)特的微信營(yíng)銷(xiāo)模式，所以只要你選擇好適合自己的營(yíng)銷(xiāo)模式，您的生意照樣會(huì)
2162在微傳播時(shí)代，單一的媒介介質(zhì)已經(jīng)難以滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需求，一切皆媒介的眾媒時(shí)代，信息的傳播渠道發(fā)生了根本性的顛覆。在微傳播信息環(huán)境下，人際傳播的回歸使得每個(gè)個(gè)體都成為這場(chǎng)傳
2161微信營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的一種創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。微信不存在距離的限制，用戶(hù)注冊(cè)微信后，可與周?chē)瑯幼?cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用
2140當(dāng)前，微信流量已經(jīng)超10億，使用微信的用戶(hù)越來(lái)越多，企業(yè)也開(kāi)始重視微信營(yíng)銷(xiāo)，但企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)僅限于微信公眾號(hào)的維護(hù)，然而只做到這樣是不夠的，下面騰鴿信息為大家講解一下，做微
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