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品牌動(dòng)態(tài)4P營(yíng)銷大行其道，你out了嗎？

更新時(shí)間：2022-03-06 閱讀人數(shù)：392

　
      傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的經(jīng)典核心是以產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）為中心形成的“4P”理論，雖然這一理論到今天已經(jīng)被演變?yōu)?C、4R或是4C等多種形式，但究其根本，4P仍是核心所在，企業(yè)通常也仍以此作為一切營(yíng)銷活動(dòng)的基點(diǎn)。
 
 
      殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)告訴我們，僅僅依靠任何單獨(dú)的1P很難取得持續(xù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用中，“4P”通常會(huì)由于其內(nèi)在一致性被組合成不同模式來發(fā)揮它無窮的力量。同時(shí)，由于企業(yè)資源的相對(duì)稀缺性又必須讓我們有所聚焦，于是以特定1P為戰(zhàn)略核心而其它3P為輔助的“1P+3P”動(dòng)態(tài)組合營(yíng)銷策略開始大行其道。
 
      今天杭州共生網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市企業(yè)的小編為大家分享一下什么是以產(chǎn)品為戰(zhàn)略核心的品牌動(dòng)態(tài)4P營(yíng)銷模式：
    
      以產(chǎn)品為核心的品牌動(dòng)態(tài)4P營(yíng)銷模式，從本質(zhì)上說，同樣是4P的組合，只不過策略變得更為聚焦，即形成以產(chǎn)品為核心，其余3P為輔助的動(dòng)態(tài)組合營(yíng)銷模式。在這個(gè)動(dòng)態(tài)組合過程中，產(chǎn)品是根本，也就意味著企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略將建立在以產(chǎn)品為核心的基礎(chǔ)之上，企業(yè)將集中自己的優(yōu)勢(shì)資源在產(chǎn)品上形成具有自己特點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
 
      足以制勝市場(chǎng)的產(chǎn)品策略是根本，持續(xù)的創(chuàng)新能力是基石
 
      產(chǎn)品通常被我們放在“4P”組合的首位，其重要性可見一斑，因?yàn)椴还芪覀冊(cè)谄渌矫嫒绾闻?，產(chǎn)品仍然是營(yíng)銷工作的基礎(chǔ)。以產(chǎn)品為核心的“1P+3P模式”，要求企業(yè)首先要有一個(gè)足以在市場(chǎng)制勝的產(chǎn)品策略，企業(yè)需要通過來不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)品領(lǐng)先策略和優(yōu)化產(chǎn)品線的產(chǎn)品組合策略制勝市場(chǎng)。當(dāng)然，這里要強(qiáng)調(diào)的不是某個(gè)單品，而是指企業(yè)系統(tǒng)的產(chǎn)品策略組合體系，創(chuàng)新也不僅是指革命性創(chuàng)新，還包括各種形式的微創(chuàng)新。
 
      產(chǎn)品領(lǐng)先策略需要企業(yè)變節(jié)奏地推出新產(chǎn)品，形成對(duì)市場(chǎng)的“波次性”的攻擊，一波未平一波又起。當(dāng)企業(yè)前一批推向市場(chǎng)的產(chǎn)品逐漸從成熟期走向衰退期之時(shí)，另一批新產(chǎn)品已經(jīng)開始發(fā)售，利用新產(chǎn)品走高端樹形象來拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，而對(duì)老產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)銷售，尋求量的突破。以一浪高過一浪產(chǎn)品沖擊波，來拉開與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差距以持續(xù)制勝市場(chǎng)。
 
      產(chǎn)品組合策略要求企業(yè)在擁有研發(fā)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模生產(chǎn)能力的前提下，通過不同產(chǎn)品的組合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立起金字塔結(jié)構(gòu)的層次鮮明的產(chǎn)品線組合，覆蓋不同類型的消費(fèi)群體，確保企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)在獲取額外溢價(jià)和規(guī)?；a(chǎn)品豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，也能有效地遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展。
 
      采用以產(chǎn)品策略為戰(zhàn)略核心的營(yíng)銷模式的企業(yè)，雖然不需要所有產(chǎn)品達(dá)到行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，也并非要求推出的一定是革命性創(chuàng)新產(chǎn)品，但想要在市場(chǎng)上保持產(chǎn)品的持續(xù)領(lǐng)先狀態(tài)，則不斷的研發(fā)和創(chuàng)新能力是其立足之本。企業(yè)要有充足的產(chǎn)品研發(fā)投入和創(chuàng)新實(shí)力，才能始終保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位，否則，以產(chǎn)品策略為核心的營(yíng)銷模式只可能給企業(yè)帶去一時(shí)的利益。
 
      其余“3P”的協(xié)同支持，“放大”產(chǎn)品的拉力是關(guān)鍵
 
      采用以產(chǎn)品策略為核心的營(yíng)銷模式，產(chǎn)品本身的拉力固然是第一位的“營(yíng)銷動(dòng)力”，但如果認(rèn)為僅僅依賴于產(chǎn)品本身的拉力就可以領(lǐng)先市場(chǎng)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。對(duì)于企業(yè)來說，必須要利用其它“3P”圍繞產(chǎn)品策略來形成協(xié)同效應(yīng)，提供相應(yīng)的市場(chǎng)運(yùn)作的支持，無限“放大”產(chǎn)品的拉力，才能真正在市場(chǎng)上獲得良好發(fā)展。
 
      從價(jià)格協(xié)同上看，該模式的主體是產(chǎn)品，那么價(jià)格的制定將服從公司整體產(chǎn)品規(guī)劃，不能損害產(chǎn)品的品牌形象和聲譽(yù)。具體來說，價(jià)格是跟隨產(chǎn)品的節(jié)奏來變化的，處于不同成長(zhǎng)階段的產(chǎn)品要實(shí)施不同的價(jià)格策略。一般來說，在價(jià)格制定方面，當(dāng)新產(chǎn)品推出開始形成銷售時(shí)，其價(jià)格將位于金字塔的頂部，而之前的產(chǎn)品則開始降價(jià)到金字塔的腰部及底部，直到進(jìn)入過渡階段并最終停產(chǎn)，即使銷售不錯(cuò)的情況下也會(huì)完全退出市場(chǎng)，給消費(fèi)者留下余韻。
 
      從渠道協(xié)同上看，以產(chǎn)品策略為核心的營(yíng)銷模式，要取得產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，踏準(zhǔn)產(chǎn)品策略的節(jié)奏是成功的關(guān)鍵。在產(chǎn)品流通的過程中，渠道的速度和協(xié)同程度將決定其最終效率，這就需要流通渠道能夠快速支持和響應(yīng)，使產(chǎn)品快速通過渠道到達(dá)終端。同時(shí)，企業(yè)要有選擇性地將產(chǎn)品投放的渠道中去，突出渠道分銷的差異，避免渠道間的沖突。通過產(chǎn)品層次分明的投放，在各渠道客戶體系范圍內(nèi)形成有針對(duì)性地銷售。
 
      從促銷手段協(xié)同上看，該模式是以產(chǎn)品為綱，那么促銷就要圍繞產(chǎn)品的特點(diǎn)來運(yùn)作。在運(yùn)作過程中，要結(jié)合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)來展開，促銷在該模式的運(yùn)行條件下，更注重的是產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，促銷要反應(yīng)出產(chǎn)品的差異性，以產(chǎn)品為核心也就意味著產(chǎn)品是為某一個(gè)特定的消費(fèi)群體定位的，那么也要有“與眾不同”的促銷手段和方法和產(chǎn)品的定位相吻合，同時(shí)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)別，與產(chǎn)品投放的頻率保持一致。
 
      綜上所述，以產(chǎn)品為戰(zhàn)略核心的品牌營(yíng)銷，不是簡(jiǎn)單地從平面變成立體，而是在資源稀缺有限的前提下，通過聚焦于一點(diǎn)，然后所有措施和手段都是圍繞這一點(diǎn)展開，逐步推進(jìn)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成一個(gè)有機(jī)性組織競(jìng)爭(zhēng)體的過程。產(chǎn)品是一切營(yíng)銷工作的基礎(chǔ)，而以產(chǎn)品為戰(zhàn)略核心的“1P+3P模式”，要求企業(yè)首先要有一個(gè)足以在市場(chǎng)制勝的產(chǎn)品策略，企業(yè)需要通過不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)品領(lǐng)先策略和優(yōu)化產(chǎn)品線的產(chǎn)品組合策略來制勝市場(chǎng)。同時(shí)，持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新能力是企業(yè)長(zhǎng)久在市場(chǎng)上保持產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)地位的基石。企業(yè)只有在以產(chǎn)品策略為核心的基礎(chǔ)上，利用其它“3P”圍繞產(chǎn)品策略來形成協(xié)同效應(yīng)，提供相應(yīng)的市場(chǎng)運(yùn)作的支持，無限“放大”產(chǎn)品的拉力，才能讓企業(yè)以產(chǎn)品為戰(zhàn)略核心的“1P+3P”營(yíng)銷模式真正運(yùn)作成功！
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